3月6日，初春的北京乍暖还寒，而北大中国经济研究中心万众楼却是人头攒动，暖意融融。作为全国首家由学术机构和顶尖传播服务公司联手创立的品牌研究机构，“北大奥美品牌研究中心”成立的新闻发布会在此隆重举行。北京大学副校长、北京大学中国经济研究中心常务副主任海闻教授，奥美整合传播集团大中华区董事长宋秩铭先生，北大国际MBA中方院长胡大源教授，北大国际MBA院长助理张黎教授以及国内众多的新闻媒体出席了发布会。
在谈及成立此研究中心的目的、意义以及为何选择奥美时，海闻教授从三方面对这一问题加以了阐释：首先，从企业层面上讲，当今世界的产品品牌维护，可以说是关乎企业生死存亡的大事。随着社会经济结构的调整以及产业结构的变化，各企业的产品必须要突出其特点，强调差异性，从而建立、巩固和扩大其市场份额。强调品牌管理，在鼓励企业“走出去”的今天，显得尤为重要；其次，从消费者角度看，品牌凝聚着产品信息，是消费者了解企业文化、掌握产品质量的一个重要途径；第三，从社会的宏观角度看，产品品牌是激励企业不断创新的催化剂，对推动社会经济向良性发展起着不容小视的作用。海闻教授表示，北大作为国内顶尖的学术研究机构、同时北大国际MBA学院作为国内MBA同世界MBA教育接轨的领军力量，其研究的课题必须要符合市场需求，因此北大愿意将其独具的学术研究资源与奥美的国际经验、经典案例以及全球网络融合起来，从而在中国这样一个特殊的市场环境中，使品牌问题在理论上得以发展，在实践中得以提高，让企业从中受益，从而达到多赢的效果。
奥美整合传播集团大中华区董事长宋秩铭先生对北大的支持深表感谢。他认为，在这个飞速发展的社会中，更需要对一些领域作基础性研究。目前中国市场上的品牌管理大部分是照搬西方模式，而西方的经验是否在中国行得通则必须有本土的理论加以支持和验证。奥美希望能够通过建立北大奥美品牌研究中心，在产品品牌的基础性研究领域有所作为。
发布会的最后，北大国际MBA教授、北大奥美品牌研究中心研究和管理教授张黎先生，对中心的定位给与了进一步的阐释。他说，该中心主要是进行有关品牌方面的基础性研究，并不为企业解决实际品牌的运作问题，中心力求对转型经济下，中国消费者对品牌消费行为进行科学研究和理论分析，对奥美这类世界级传媒公司提供理论帮助，共同对中国消费者的品牌消费行为有所把握，并力图有所贡献。
新闻发布会在媒体关注和期望的目光中结束，完成了对“北大奥美品牌研究中心”这个新生儿的第一次洗礼。我们有理由相信，作为全国学术界翘楚的北大同世界顶尖传媒公司奥美的首次合作，孕育出的必将是一个健康向上适应时代需要和市场需求的结晶，打造的必然是品牌研究领域中的品牌机构。凝聚着北大、奥美乃至全社会的希望，我们唯愿北大奥美品牌研究中心，一路走好！
