2013年3月26日下午，由南京大学商学院、东南大学经济管理学院和金陵晚报地产研究院联合主办的2013年房地产品牌高峰论坛暨2012年南京优秀房地产品牌颁奖典礼，在商学院安中楼隆重举行。南京大学商学院副院长、管理学院院长刘洪教授，东南大学经济管理学院副院长李东教授，南京大学商学院案例中心主任史有春教授，金陵晚报副总编辑夏爱宇女士，金陵晚报房产建材部总监梁建恕先生，南京万科置业有限公司总经理付凯先生，绿城房产建设管理有限公司执行总裁张洪云女士，南京30多家获奖房企的老总和营销负责人，以及搜房网、新浪乐居、365地产家居网、金陵晚报等媒体记者，和各系学生共同出席了此次论坛。
南京大学商学院副院长、管理学院院长刘洪教授首先代表南京大学商学院对出席此次论坛的各位嘉宾表示欢迎。刘院长认为，房地产是当今社会的热门话题，也因为房价的居高不下受到了众人的责难。作为提供住房产品的房地产开发商来说，品牌的宣传方式、传播理念和价值传递，除了具有重要的现实意义之外，也是有非常重要的学术价值。而房地产企业在努力提升地产品牌价值的同时，也应为降低房价做出社会贡献。
随后，金陵晚报副总编辑夏爱宇女士的发言中也是坚信此次论坛将会是引领南京地产走向品牌时代的新步伐，同时向获得荣誉的企业表示祝贺。作为本次活动的主讲嘉宾之一，东南大学经济管理学院副院长李东教授指出中国的房地产企业把包括品牌在内的全面提升作为发展战略已经刻不容缓。在他看来，首先，一个企业的品牌建设必须一把手亲自关注；其次，一个房地产企业的品牌建设要走内外结合的道路；与此同时，品牌建设是一个物性的资源，需要长线的耕耘和维护。
在主题演讲的环节中，南京大学商学院案例中心主任史有春教授则是进一步和到场嘉宾讨论了以下三个问题：
第一，房地产企业是否有必要打造优秀品牌？有许多因素决定着企业是否以及在多大程度上有必要打造优秀品牌。如果一个行业的产品供不应求或高度垄断，那么这个行业或这个企业就没有多大必要、或是不会努力打造优秀品牌。但是，现今房地产行业的供给关系已经开始逐步逆转，各个房地产企业所开发的楼盘的差异化程度也越来越大，这就使得消费者在购房的时候，处于比较有利的地位，品牌建设意识也就逐渐增强，使得许多房地产企业越来越重视企业的品牌建设。
第二，房地产企业应该打造怎样的优秀品牌？史教授提出了四个指标来作为提升房地产品牌价值的依据。这四个指标分别是：认知、尊重、相关性、差异化。通俗来说，认知就是我们平时所说的知名度；尊重也就是我们平时所说的美誉度；相关性是指品牌是否能够和消费者接近；差异化，就是品牌和其他品牌不同的程度到底如何，以及它被感知到的领先性和发展的势头。在这四个指标当中，知名度和美誉度反映了品牌的当前定位和经营价值。后面的相关性以及有活力的差异化反映了品牌的实力，以及未来的经营价值。根据以上的指标，史教授进一步对获奖企业进行了点评。
第三，入围优秀房地产品牌是如何打造的？要让自己的品牌被消费者“感知优秀”，房地产企业必须做到“五好”，即谋划好、做得好、说得好，卖得好、服务好，同时还要依靠优秀企业文化、强大企业能力和卓有成效的价值链活动作为支撑。
最后，史教授也说明，南京大学商学院和东南大学经济管理学院等高校积极促成举办此次2012年南京优秀房地产品牌的评选活动，也是为了激励先进，总结经验，提高竞争层次，共建美好社会。
颁奖仪式结束之后，南京万科置业有限公司总经理付凯和绿城房产建设管理有限公司执行总裁张洪云也是代表获奖房地产商发言，分别讲述了万科和绿城是如果炼成消费者心目中的优秀品牌的。
颁奖典礼现场
我院副院长、管理学院院长刘洪教授致辞
东南大学经济管理学院院长李东教授讲话
我院案例中心主任史有春教授作主题演讲
金陵晚报副总编辑夏爱宇女士讲话
