复旦大学首届传媒管理方向EMBA于9月15日正式开学，这一中国传媒业界最顶级的管理精英人才培养项目，汇集了从中央到地方全国各地新闻媒体、政府机构及企业的高层管理人员，并在逸夫科技楼举行了简短而隆重的开学典礼，上海市委常委、宣传部部长王仲伟，上海市委宣传部副部长张止静等人出席典礼并表示祝贺及对该项目的期望。复旦大学党委书记秦绍德表示，复旦传媒管理方向EMBA将会成为复旦大学两大学院强强联合创办的长期性、品牌性项目。 虽不是中国第一家传媒管理方向EMBA，然而无论从师资力量到学员名单，都堪称中国最豪华阵容。同时拥有新闻学院开创中国新闻教育先河的深厚底蕴资源，和管理学院被誉为“中国市场最具领导力”的EMBA项目执行力，复旦大学传媒管理方向EMBA从它正式对外招生开始，就引起了社会的普遍关注，招生情况远远超过校方预期。该项目的准备工作于2003年上半年开始，先后与美国密苏里新闻学院、哥伦比亚大学国际和公共事务学院、美国长岛大学，以及AC尼尔森、新闻集团展开积极的项目谈判工作，并从普通EMBA项目的创办经验中吸取经验、资源，配备了具备国际水准的师资力量。项目举办的消息公布后，报名人数高达158人，历经严格的笔试、面试等层层筛选，最终59人脱颖而出，这59人中既有来自上海市委宣传部、上海市各大传媒集团及出版集团的高级管理人员，还有来自北京、山东、浙江、江苏、湖北、云南、广东乃至中央新闻单位、跨国公司等单位的高层主管。 目前中国传媒业正面临着来自国内外日益强大的竞争压力，处在非常关键的转型期，单纯的舆论宣传作用已不能满足现代社会对传媒功能的需求。怎样才能更好地满足现代社会的需求，更好地适应竞争环境？面对这样的问题，科学、系统、专业的管理思想的输入和市场实践就越发显得重要了。“而复旦的传媒管理方向EMBA项目实际上是带来一些新的管理理念和思维模式，从某种程度上也是一种思想解放，这对今后3-5年的传媒发展至关重要，甚至会是一种方向的引导。”复旦大学管理学院副院长、EMBA项目主任陆雄文教授在接受记者采访时如此说到。传媒管理人才尤其是高级管理人才培训受到市场的认可，也说明当今经济环境下的媒体竞争已经进入高级管理复合型人才的竞争，是媒体生存社会环境日趋成熟的表现。同时，复旦大学党委书记秦绍德教授则表示，复旦大学传媒管理方向EMBA力求成为中国最顶级的传媒管理人才培训基地，汇聚了中国历史最悠久的新闻传播和工商管理高等教育资源的复旦大学，也将全力以赴打造“传媒英雄”这一品牌。“传媒精英班底”今后的发展情况如何，我们都将共同拭目以待。
