企业是“一带一路”建设的重要主体,“走出去”是中国企业参与“一带一路“建设的主要方式。进入21世纪,随着中国企业实力的壮大,“走出去”步伐逐步加快,中国资本成为国际投资的重要力量,中资企业在国际经济舞台上的影响力愈发凸显。根据驱动因素不同,中国企业“走出去”大体可以分为三种类型:技术导向型,主要通过境外并购获取新技术、新商业模式、新管理经验;效率导向型,以劳动力、资本等要素禀赋的比较优势为导向,开展国际产能合作;市场导向型,以拓展海外市场、获取更大的全球市场份额为导向的“走出去”。在不同发展阶段,企业“走出去”的导向有所不同。
综合考虑地域分布、同中国经贸往来的密切程度以及互联网普及程度,本报告选取八个具有代表性的“一带一路”倡议参与国为研究对象,分别是澳大利亚、沙特、俄罗斯、新加坡、泰国、印尼、印度和埃及。这八个国家都是地区大国,在所在地区的稳定和发展中扮演着关键性的角色。基于 Google 搜索数据以及 Google/第三方市场调研的消费者洞察结果,本报告旨在发掘当地若干行业潜在的市场红利,帮助中国企业在“走出去”的过程中洞察机遇,把握先机。
当前,中国政府与”一带一路“倡议参与国1的国际合作不断向纵深方向发展,互联互通水平逐步提升,金融支持、法律保障等配套措施相继推出。这为中国企业加快“走出去”创造了良好的宏观环境。中国企业需要主动把握“一带一路”倡议带来的时代机遇,充分利用网络营销平台和数字技术工具发掘传统手段所无法发掘的潜在商机,积极推进海外业务拓展和国际化经营,实现国家、企业和社会的互利共赢。
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